La industria de pequeños ventiladores portátiles de China ha formado un patrón competitivo de tres pilares que consta de marcas de electrodomésticos tradicionales, marcas de tecnología emergente y marcas de comercio electrónico transfronterizo. En 2024, la concentración del mercado siguió aumentando, alcanzando CR5 el 42%, un aumento de 5 puntos porcentuales interanual. El bajo umbral técnico ha llevado a una severa homogeneización en el mercado de gama media a baja, pero el mercado de gama alta presenta un panorama competitivo diferenciado que se basa en barreras técnicas y premium de marca. El juego estratégico entre las marcas líderes y las fuerzas emergentes está remodelando la ecología de la industria.​<br/>Las marcas tradicionales de electrodomésticos consolidan su participación de mercado gracias a las ventajas completas de la cadena industrial. Empresas líderes como Haier, Gree, Midea y Airmate ocupan una posición dominante en el mercado de gama media y alta a través de años de acumulación de marcas y distribución de canales. En 2024, las ventas de pequeños ventiladores portátiles de Midea superaron los 300 millones de yuanes, ocupando el primer lugar en la industria. Las principales ventajas de estas marcas residen en las capacidades de integración de la cadena de suministro y el control de calidad. Basándose en líneas de producción de electrodomésticos maduras, logran una producción a gran escala, con una tasa de autosuficiencia de más del 70% para componentes centrales como micromotores y baterías de litio, y excelentes capacidades de control de costos. En términos de estrategia de producto, se centran en la integración multifunción y la actualización inteligente. Desktop Fan Pro de Midea admite carga rápida tipo C y control de aplicaciones, con ventas que superan los 1,2 millones de unidades en los tres meses posteriores al lanzamiento, lo que representa casi el 40 % del mercado segmentado de alta gama; Airmate fortalece las tecnologías de reducción de ruido y ahorro de energía, con sus productos de motores de CC sin escobillas que mejoran el índice de eficiencia energética en un 30 % y obtienen la nueva certificación de eficiencia energética de nivel 1 del estándar nacional. En cuanto a canales, las marcas tradicionales de electrodomésticos realizan esfuerzos coordinados online y offline. Fuera de línea, logran una amplia cobertura a través de más de 3.000 tiendas terminales; En línea, se instalan en las principales plataformas de comercio electrónico y diseñan tiendas insignia oficiales. Con una sólida red de servicio posventa, el período de garantía del motor generalmente es de hasta 5 años, lo que genera una gran confianza por parte de los consumidores.​<br/>Las marcas de tecnología emergente ingresan a mercados segmentados a través de innovación diferenciada. Marcas como Jisu Technology, ColdSky, Ugreen y Pisen se han convertido rápidamente en nuevos motores de crecimiento en la industria en virtud de la innovación de productos y las ventajas de diseño. Jisu Technology se centra en mercados transfronterizos y escenarios de alto nivel. Su F8 Little Bear Fan ocupa desde hace tiempo el primer lugar en la categoría de Más vendidos en Amazon EE. UU. En 2024, se ha instalado en más de 6.000 tiendas offline en todo el mundo, incluidos canales de alta gama como Costco y Dubai Mall. A través del posicionamiento de "ultraportabilidad + batería de larga duración", crea una marca premium, con un precio promedio del producto de 17,99 dólares estadounidenses, significativamente más alto que el promedio de la industria. Ugreen y Pisen se diferencian en la compatibilidad de carga basándose en la acumulación técnica en el campo de los accesorios 3C. Sus pequeños ventiladores pueden adaptarse perfectamente a cargadores de teléfonos móviles y bancos de energía, satisfaciendo las necesidades integradas de los usuarios digitales. En el diseño de productos, las marcas emergentes prestan más atención a la juventud y la personalización, lanzando formas innovadoras como dispositivos portátiles/de escritorio de doble propósito, almacenamiento plegable y combinaciones de colores coloridos. El ventilador de aire acondicionado semiconductor de ColdSky integra funciones de refrigeración y compresa de hielo, convirtiéndose en el producto más vendido en escenarios de oficina. La estrategia rentable de 59 yuanes después de los cupones logra un rápido crecimiento del volumen. En términos de marketing, las marcas emergentes son buenas en la siembra basada en escenarios, mostrando escenarios de uso de productos en campamentos, desplazamientos, oficinas y otros escenarios a través de plataformas como Douyin y Xiaohongshu, y logrando una conversión eficiente con el comercio electrónico en vivo.<br/>Las marcas de comercio electrónico transfronterizo exploran el mercado global en virtud de las ventajas del canal. Marcas como Hanfan, Sule y Zoeshine cultivan profundamente plataformas transfronterizas como Amazon, Shopee y Temu. En 2024, sus ventas en el extranjero representaron más del 60% en promedio, convirtiéndose en la fuerza central de las exportaciones de pequeños ventiladores de China. La principal competitividad de estas marcas radica en la sensibilidad del mercado y la velocidad de respuesta de la cadena de suministro. Pueden captar rápidamente los cambios en la demanda del mercado extranjero y lanzar productos personalizados para diferentes regiones: los mercados del sudeste asiático se centran en funciones impermeables y portátiles, mientras que los mercados europeos y estadounidenses enfatizan los materiales ecológicos y la interacción inteligente. En términos de estrategia de precios, las marcas de comercio electrónico transfronterizo adoptan una combinación de "rentabilidad + prima segmentada". Los modelos básicos tienen un precio inferior a 10 dólares estadounidenses para captar el tráfico, mientras que los modelos funcionales de alta gama (como carga solar y control eólico multimodo) tienen un precio de 15 a 25 dólares estadounidenses para aumentar las ganancias. El diseño del canal está diversificado. Además de las principales plataformas transfronterizas, algunas marcas han lanzado estaciones oficiales independientes para llegar directamente a los consumidores y recopilar datos sobre la demanda. JisuLife también prueba nuevos productos a través de plataformas de financiación colectiva en el extranjero para reducir los riesgos del mercado. En términos de creación de marca, las marcas de comercio electrónico transfronterizo obtienen activamente certificaciones internacionales. Las certificaciones CE de la UE, ROHS, FDA de EE. UU. y otras se han convertido en estándares para la expansión en el extranjero. Mejoran la imagen de marca al establecerse en tiendas libres de impuestos de aeropuertos, supermercados de alta gama y otros canales.​<br/>La competencia en la industria presenta tres tendencias principales: primero, la transformación de guerras de precios a guerras de valores. El mercado de gama media a baja se enfrenta a márgenes de beneficio comprimidos debido a la homogeneización, lo que lleva a la retirada acelerada de los pequeños y medianos fabricantes, mientras que las marcas líderes mejoran el valor añadido de sus productos mediante la actualización tecnológica; en segundo lugar, la intensificación del cultivo en profundidad en mercados segmentados. Los productos basados ​​en escenarios, como productos de oficina, exteriores y maternoinfantiles, se han convertido en el foco de la competencia, con una mejora continua en la especialización funcional; tercero, la intensificación de la competencia global. Las marcas chinas ocupan una posición dominante en el mercado global en virtud de las ventajas de la cadena de suministro, pero necesitan hacer frente a barreras comerciales y desafíos de competencia localizados.​<br/>Para los inversores y compradores, tanto la estabilidad de las marcas tradicionales de electrodomésticos como el potencial de crecimiento de las marcas de tecnología emergente merecen atención. Las empresas con capacidades independientes de I+D, canales extranjeros maduros y centradas en productos de alto valor añadido tienen un mayor valor de inversión a largo plazo; Los compradores pueden elegir socios según el posicionamiento en el mercado objetivo, centrándose en la marca y la tecnología para el mercado de alta gama, y ​​en la rentabilidad y la estabilidad de la cadena de suministro para el mercado masivo. En el futuro, la reestructuración de la industria seguirá intensificándose. Se espera que las empresas con ventajas integrales en marca, tecnología y canales se destaquen, impulsando a la industria hacia una transformación de desarrollo de alta calidad.